Engagement

CosmosDirekt hat es geschafft. Zum achten Mal in Folge wurden wir als „Superbrand“ ausgezeichnet. Super-was? Superbrands sind Marken, die großes Ansehen bei Kunden genießen und außergewöhnlich gute Produkte anbieten. Diese Auszeichnung verleiht nicht irgendwer, sondern eine hochkarätig besetzte, äußerst kompetente und – vor allem – unabhängige Expertenjury. Und so freuen wir uns sehr darüber, dass CosmosDirekt weiterhin zu den besten und stärksten Marken in Deutschland gehört.

© Bildcredits: Jean Philippe Delberghe - unsplash.com

Superbrands ist eine unabhängige und weltweit tätige Organisation, die ihren Hauptsitz in London hat. Gegründet 1994 von Marken- und Kommunikationsprofis, zeichnet sie seit 26 Jahren in mittlerweile rund 90 Ländern die besten und stärksten Unternehmensmarken aus – die „Besten der Besten“, wie es die Organisation selbst formuliert. Superbrands Germany gibt es seit 2004. Alle zwei Jahren werden seitdem auch hierzulande die Superbrands verliehen, zuletzt 2018/2019.
Für den diesjährigen Award überprüften die Fachleute der Superbrands-Organisation insgesamt 15.000 Produkt- und Unternehmensmarken. 1.350 Marken kamen in die engere Auswahl und wurden für die nächste Runde nominiert. Zu den Bewertungskriterien gehören Markendominanz, Kundenbindung, Goodwill, Langlebigkeit und Markenakzeptanz.
Eine hochkarätig besetzte Jury mit Vertretern aus Politik, Wirtschaft, Medien, Wissenschaft und Agentur-Business beurteilte die verbliebenen Teilnehmer. Zu den 22 Juroren gehören etwa der bekannte Werbefilmer Boris Schepker, Carsten Baumgarth, Professor für Marketing an der HWR Berlin, Christoph Pietsch von der Agentur DDB oder der CEO von Saatchi & Saatchi, Christian Rätsch. Aus den 1.350 nominierten Marken kürten die Experten die 50 deutschen Superbrands 2020/21.

Eine starke Marke erschaffen, das ist nicht einfach. Ihr muss es gelingen, in die Köpfe der Menschen zu kommen – und dort zu bleiben. Superbrands haben genau das erreicht. „Es sind Produkte oder Unternehmen, die unverwechselbar und gleichermaßen den Inbegriff der Qualität einer Leistung oder eines ganzen Produkt-Bereichs reflektieren und damit sowohl im Bewusstsein der Verbraucher als auch der Wirtschaft über Jahre und Jahrzehnte (manche sogar über Jahrhunderte) eine herausragende Stellung einnehmen“, betont die Organisation, die den Titel Superbrands verleiht.

Aber wie schafft eine Marke dies? „Eine starke Marke muss sich immer weiterentwickeln und trotzdem verlässlich und konstant bleiben“, erklärte Sonja Schwetje, Chefredakteurin von n-tv. Innovationen sind wichtig, doch sie dürfen den Kern der Marke nicht beschädigen. „Aber Stillstand ist eben auch ganz schlecht“, so die Journalistin, die vor zwei Jahren für den Nachrichtensender ebenfalls einen Preis als Superbrand entgegennehmen durfte.

Und wie überzeugten wir nun schon zum achten Mal in Folge die Jury?